Für Vivid entwickelten wir die Rauchstopp-Kampagne „Passt nicht mehr“, die persönliche Beweggründe in den Mittelpunkt stellt. Die Idee: Menschen erzählen, warum das Rauchen keinen Platz mehr in ihrem Leben hat, und geben damit anderen einen Anstoß, ihren eigenen Grund für einen Rauchstopp zu finden.

Dafür suchten wir reale Personen als Testimonials und holten sie vor die Kamera. In Interviews arbeiteten wir heraus, was für sie den Ausschlag gegeben hatte, mit dem Rauchen aufzuhören. Diese individuellen Motive verdichteten wir zu den zentralen Aussagen der Plakatkampagne. Die Verbindung aus persönlichem Porträt und authentischer Geschichte macht das Thema nahbar und eröffnet unterschiedliche Möglichkeiten, sich darin wiederzufinden.

Eine begleitende Website mit Foren und Beratungsinformationen ergänzte die Kampagne. Sie bot Raum, sich über den Impuls des Plakats hinaus mit dem eigenen Rauchverhalten und einem möglichen Ausstieg auseinanderzusetzen. So verbindet „Passt nicht mehr“ persönliche Erfahrungen mit weiterführender Unterstützung und einer Frage, die jede Person für sich beantworten kann: Passt Rauchen noch in mein Leben?